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2017-05-26

A Unilever-JM voltou a ser o maior anunciante no mercado português durante o mês de Abril, com um investimento na ordem dos 29,2 milhões de euros, valor a preços de tabela. A empresa de televendas European Home Shopping, que liderou o investimento em Janeiro, ficou em segundo no mês de Abril com 22,5 milhões e a Portugal Telecom fecha o top 3 com 21,4 milhões. Continente e Reckitt Benckiser fecham o top dos cinco maiores anunciantes, de onde saiu este mês a Vodafone, que passou do quarto para o oitavo lugar.

De acordo com os dados MediaMonitor, a OMD fechou o mês de Abril na liderança entre as agências de meios com 75,8 milhões de euros ultrapassando a MEC, que depois do segundo lugar em Março ficou agora pelo terceiro. Na segunda posição ficou a Initiative (70,5 milhões), seguida da MEC (66,1 milhões), da Carat (47 milhões) e da Zenith (46,1 milhões). Entre as agências de publicidade, a liderança continua com a Havas Worldwide (40 milhões de euros) mas o destaque vai para a Partners, com a agência portuguesa a registar 36,9 milhões de euros e a subir do quinto lugar alcançado em Março para o segundo posto. O top 5 fica completo com a Y&R (33,9 milhões), Fuel (32,9 milhões) e J. Walter Thompson (25,8 milhões).

No acumulado dos primeiros quatro meses do ano, a liderança do investimento, por sector, mantém-se com a European Home Shopping (anunciantes), com 99 milhões de euros, e Havas Worldwide (agências de publicidade), com 194,3 milhões de euros, enquanto nas agências de meios a OMD, com 258,9 milhões de euros, assumiu a liderança, ocupada no acumulado do primeiro trimestre pela MEC, que desce para o segundo lugar.

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