News

2016-10-01

Se um anúncio online, como um banner, não estiver visível pelo menos 14 segundos, perde qualquer hipótese de ser, de facto, visto pelo utilizador. Esta é a conclusão de um estudo da InSkin Media, que contou com a participação de cerca de 4300 pessoas.

O mesmo estudo, que recorreu a tecnologia capaz de seguir o movimento ocular, indica que 25% dos anúncios “viewable” nunca são vistos de todo e que um terço deles são vistos durante um segundo. Dados citados pela Campaign revelam que 42% são vistos por mais de um segundo, sendo que a média é 0,7 segundos.

Quanto à definição de “viewable”, diz respeito aos anúncios online que tenham pelo menos 50% do conteúdo visível no ecrã durante pelo menos um segundo, ainda que essa duração não seja suficiente para levar utilizadores a reparar nele. Para que um utilizador esteja dois segundo a olhar para um anúncio, este tem de estar “viewable” pelo menos 33 segundos. Para três ou mais segundos, são precisos 37 segundos no ecrã.

External link